TikTok konkurriert seit langem mit großen Social-Media-Plattformen wie Instagram und YouTube. Laut Institut für Angewandte Telekommunikation nutzen 70 Prozent der Elf- bis 17-Jährigen in Österreich die TikTok-App. Viele Musiktitel, Filter und Trends können verwendet werden, um Streaming-Videos zu erstellen oder einfach etwas über Ihr tägliches Leben zu erzählen.
Kreativität ist gefragt
Paula Wolf aus Wien zum Beispiel ist sehr aktiv auf TikTok. Als Vollzeit-TikToker veröffentlicht sie Beauty-Inhalte, Make-up-Tutorials und Videos zu Haaren, Hautpflege und Make-up. Bei einem Make-up mit Körperfarbe wird das Schminken manchmal über mehrere Stunden durchgeführt. Seine enorme Reichweite verdankt es jedenfalls seiner Kreativität. Mit 5,7 Millionen Followern ist sie derzeit Österreichs erfolgreichste TikTokerin.
Ursprünglich war es nicht ihr Plan, im Social-Media-Bereich zu arbeiten. Nach ihrer Ausbildung zur professionellen Maskenbildnerin wollte Paula Wolf eigentlich in einem Kosmetikgeschäft arbeiten. Aber nachdem sie ihre Make-up-Looks auf Instagram und später auf TikTok gepostet hatte und sie sehr schnell viral wurden, baute sie ihre Konten weiter aus. Sehr beliebt sind ihre Halloween-Looks im Oktober und jene Videos, in denen sie die „Make-up-Challenges“ ihrer Zuschauer meistern muss.
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Paula Wolf Paula Wolf Paula Wolf
Videos über den Wiener Alltag
Ein weiterer erfolgreicher Content Creator auf TikTok ist der in Wien lebende Lionel mit dem Usernamen Wurstaufschnitt. Er produziert satirische Videos, die sich oft mit dem Wiener Alltag auseinandersetzen. Viele Videos beziehen sich beispielsweise auf die Besonderheiten verschiedener Stadtteile oder Themen, die die Stadtverwaltung betreffen. Lionel thematisiert in seinen Videos auch queere Themen und Alltagsrassismus oder thematisiert politische Debatten.
Auch die meisten seiner Anhänger leben in Wien. „Gerade Videos zu Themen, die viele Wiener nachempfinden können, funktionieren sehr gut“, erklärte der TikToker gegenüber wien.ORF.at. Das Publikum mit vertrauten Situationen zu konfrontieren, scheint der Schlüssel zum Erfolg zu sein. Je mehr sich ein Zuschauer mit Ihren Videos identifiziert, desto wahrscheinlicher ist es, dass er auf die Schaltfläche „Folgen“ klickt.
Soziale Medien werden immer schneller
„TikTok ist definitiv eine junge App, also gestalte ich meine Inhalte altersgerecht“, erklärte Paula. Social-Media-Stars kennen den Kontrast zu Instagram und anderen Apps, da sie tendenziell auf allen Plattformen vertreten sind. Auf jeden Fall sei TikTok eine sehr unterhaltsame Anwendung, bei der die Videos sehr dynamisch aussehen sollen, erklärte die Schönheit TikToker.
Soziale Netzwerke werden immer schneller und Nutzer entscheiden in den ersten Sekunden, ob sie das Video zu Ende schauen wollen. Lionel räumte auch ein, dass der Algorithmus von TikTok besonders kürzere Videos bevorzuge. Die Aufmerksamkeitsspanne der Benutzer ist auf TikTok kürzer und als Ersteller von Inhalten müssen Sie sich daran anpassen.
TikTok als dominierende App der Zukunft
Was Sie nicht erwarten würden: Lionel meidet seit Jahren soziale Medien. Mit der Welt der Likes und Selfies konnten die Wiener lange nichts anfangen. „Aber auf TikTok hatte ich das Gefühl, dass man sich mehr so zeigen kann, wie man wirklich ist“, erklärt Lionel. Deshalb hat er sich entschieden, TikTok-Videos zu posten. Wegen des Reel-Formats, das nach dem Prinzip von TikTok funktioniert, werden die Videos nun auch auf Instagram gepostet.
TikTok wird uns wohl noch einige Jahre begleiten, sagte Matthias Jax vom Institut für Angewandte Telekommunikation. Instagram hat aktuell einen höheren Stellenwert (81%) als TikTok. „Aber ich wäre nicht überrascht, wenn die Plattform Instagram in unserer Einschätzung im nächsten Jahr überholt“, sagt Jax. Auch Paula Wolf sieht TikTok als die dominierende App der Zukunft. „Vertikale Videos werden immer beliebter und die Leute verbringen mehr Zeit auf ihren Handys als auf ihren Computern“, sagt Paula.
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Würste von Würsten Würste von Würsten
Der Social-Media-Beruf kennt keine Pausen
Auf TikTok verstecken sich aber auch viele hinter ihrer Anonymität und der Perfektionswahn durchdringt auch hier. Je mehr Reichweite Sie haben, desto eher werden Sie kritisiert. Paula versucht, die Hasskommentare weiter zu ignorieren. Auf seine Videos bekommt er überwiegend positives Feedback. Er postet täglich zwei bis drei Videos, die viel Vorbereitungs-, Produktions- und Bearbeitungszeit erfordern. Paula Wolf macht keine Pause.
Wenn sie in den Urlaub fährt, produziert Paula auch einige Videos vor. Sie müssen jedoch jeden Tag aktiv sein, um die Videos und Geschichten zu posten. „Viele Leute können vielleicht nicht einschätzen, wie viel Arbeit in TikTok-Videos steckt“, erklärte Paula. In Österreich verdienen TikToker jedoch nicht an Klicks, wie es beispielsweise in Deutschland der Fall ist. Ihr Einkommen stammt hauptsächlich aus Kooperationen und YouTube-Aufrufen.
Aktionen für einen guten Zweck
Lionel bezeichnet seine Arbeit auf TikTok eher als Hobby und Ausgleich zum Alltag. Folglich nimmt sie sich auch etwas weniger Zeit für TikTok als Paula. Er bleibt jedoch regelmäßig aktiv und postet jeden oder jeden zweiten Tag ein Video. Er arbeitet Vollzeit bei einem Softwareunternehmen. Alles, was er tagsüber bei der Arbeit und im Privatleben erlebt, verarbeitet er auch gerne in seinen Videos.
„Mein Job macht mich glücklich, dass ich wählen kann, welche Kampagnen ich durchführe“, sagte Lionel. Er will nur Werbeaktionen annehmen, die einem guten Zweck dienen. So erzählte Wurstaufschnitt seinen Followern in einem Video von HIV.