C’est seulement une baisse de 1%, mais c’est quand même historique. Pour la première fois, Meta, la maison mère de Facebook, Instagram et WhatsApp, a vu son chiffre d’affaires trimestriel baisser, selon une annonce faite par le groupe mercredi 27 juillet. “Nous devons faire plus avec moins”, a déclaré le géant des médias sociaux Mark Zuckerberg.
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Entre la concurrence d’autres plateformes comme TikTok et les coupes budgétaires des annonceurs dues aux mauvaises conditions économiques, les revenus de Meta ont chuté de 1% au deuxième trimestre à 28,8 milliards de dollars, par rapport au deuxième trimestre 2021. En termes de bénéfice net, il a chuté de 36% à 6,7 %. milliard
“La situation semble pire qu’il y a trois mois”, a reconnu Mark Zuckerberg lors d’une conférence téléphonique avec des analystes. Il prévoyait de ralentir le rythme des investissements, notamment “en réduisant la croissance des effectifs au cours de l’année à venir”. Meta compte près de 84 000 employés dans le monde, en hausse de 32 % par rapport à il y a un an.
À Wall Street, l’action de la société a chuté de plus de 4 % dans les échanges après les heures normales de bureau.
Deux millions d’utilisateurs mensuels en moins pour Facebook
En termes d’audience, Facebook a augmenté ses utilisateurs actifs quotidiens à 1,97 milliard, mais a perdu 2 millions d’utilisateurs mensuels. Au total, au 30 juin, 3,65 milliards de personnes dans le monde utilisaient au moins un des quatre réseaux et messagers du groupe – Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger – chaque mois.
Meta est considéré comme du lait chaud par le marché depuis le début de l’année, lorsque le groupe a annoncé pour la première fois qu’il avait perdu des utilisateurs au profit de son réseau social d’origine, Facebook. Environ un million d’utilisateurs actifs quotidiens ont quitté la plateforme au cours des trois derniers mois de 2021.
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Depuis début février, le cours de l’action a diminué de moitié et plus de 400 milliards de dollars de capitalisation boursière sont partis en fumée.
Le deuxième annonceur digital au monde tire sa puissance de sa capacité à cibler précisément des centaines de millions d’utilisateurs, dans l’environnement où ils passent leur temps au quotidien, à socialiser ou à s’amuser. “Mais Meta perd le contrôle de son large public”, a déclaré Debra Aho Williamson, analyste d’Insider Intelligence, à l’Agence France-Presse (AFP). La base d’utilisateurs de Facebook aux États-Unis augmente à peine, et bien qu’Instagram aide à faire avancer le bateau, nous commençons à voir un ralentissement chez les adolescents et les jeunes adultes. »
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Instagram critiqué
L’application photo et vidéo a essuyé des critiques cette semaine, lorsque les célébrités Kim Kardashian et Kylie Jenner l’ont appelée à “revenir sur Instagram” et à “arrêter d’essayer d’être TikTok”, un message largement applaudi et relayé par les internautes. Meta, comme Google à YouTube, a effectivement copié le format des vidéos courtes et captivantes de TikTok, publiées par les créateurs et recommandées aux utilisateurs grâce à un algorithme très puissant.
Mark Zuckerberg a confirmé cette orientation. Il a déclaré qu’actuellement, environ 15% du contenu que les utilisateurs de Facebook et Instagram voient provient de recommandations d’algorithmes. “Ces chiffres devraient au moins doubler d’ici la fin de l’année”, a-t-il déclaré.
Les grandes plateformes souffrent également des modifications apportées par Apple à leur politique de confidentialité des données, qui ont réduit leur marge de manœuvre en matière de personnalisation des publicités.
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La semaine dernière, Snap a chuté de 40% suite à une performance financière décevante, malgré une augmentation notable du nombre d’utilisateurs de Snapchat. Et Google a affiché mardi son taux de croissance des revenus d’une année sur l’autre le plus lent depuis le deuxième trimestre de 2020. Les deux sociétés, comme de nombreuses autres sociétés de technologie, ralentiront considérablement le rythme des embauches.
Ces difficultés freinent Meta dans ses efforts pour construire le métaverse, un univers parallèle accessible en réalité augmentée et virtuelle (AR et VR) et présenté comme le futur d’internet.
Mercredi, l’autorité américaine de la concurrence (FTC) a également entamé une procédure contre Meta pour l’empêcher d’acquérir Within Unlimited et son application de fitness VR Supernatural. La FTC accuse le groupe américain “d’acheter des parts de marché plutôt que d’en gagner au mérite”, comme elle l’a dit lors de l’acquisition de messages Instagram et WhatsApp dans les années 2010.
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Le monde avec l’AFP