Nach dem Hype vor und während der Lockout-Phasen ist es in der Gaming-Branche ruhiger geworden. Die Branche befindet sich jedoch auch in einer Phase der Konsolidierung, in der größere Unternehmen kleinere verschlingen. Glücksspiel kann nicht mehr als Nische bezeichnet werden, sondern hat sich zu einem großen Wirtschaftszweig mit teilweise hohen Gewinnen entwickelt.
Das Spiel wird unterschätzt
Obwohl Videospiele die größte Medien- und Unterhaltungskategorie der Welt sind, erhalten sie im Vergleich zu Büchern, Filmen, Musik und Fernsehsendungen nur einen Bruchteil der Mainstream-Aufmerksamkeit. Auch an der Wall Street wird die Branche von vielen Anlegern als No-Money-Down-Industrie abgetan. Doch Skeptiker könnten sich mit ihren Annahmen irren. Obwohl traditionelle Medien schrumpfen, sind Spiele ein Markt mit guten Wachstumsaussichten. Laut dem Marktforschungsunternehmen Newzoo wird der globale Glücksspielmarkt bis 2025 von heute 184 Milliarden US-Dollar auf 211 Milliarden US-Dollar wachsen.
Big Tech wacht über die Spielebranche
Es ist kein Zufall, dass einige der größten Technologieunternehmen auf Spiele und interaktive Kommunikation setzen. Amazon und Netflix haben ihre Entwicklungskapazitäten aggressiv ausgebaut. Microsoft ist bereit, 69 Milliarden US-Dollar für Activision Blizzard auszugeben, aber die Kartellbehörden verweigerten gestern die Genehmigung.
Der Mega-Deal von Microsoft scheitert
Gestern wurde bekannt, dass sich die zuständige US-Behörde FTC gegen die Übernahme von Activision Blizzard durch Microsoft ausspricht. Die Behörde befürchtet, dass dadurch der Wettbewerb massiv eingeschränkt wird. Als Beispiele nannte die FTC die früheren Übernahmen von Videospielverlagen durch Microsoft. Besonders deutlich wurde dies bei der Übernahme von ZeniMax Media. Nach der Übernahme bot Microsoft die Spiele ausschließlich für Xbox und Windows an, obwohl das Unternehmen den europäischen Regulierungsbehörden versichert hatte, dass es keinen Anreiz hätte, Spiele von anderen Konsolenplattformen zurückzuhalten.
Warren Buffet investiert in Activision Blizzard
Warren Buffetts Berkshire Hathaway ist bei seiner Arbitrage-Wette auf die wahrscheinlich gescheiterte Übernahme etwas zurückgefallen. Die im Januar angekündigte Übernahme zu einem Preis von 95 US-Dollar pro Aktie wird nicht zustande kommen. Anfang der Woche besaß Berkshire einen Anteil von 7,69 % an Activision oder 60,142 Millionen Aktien im Wert von etwa 4,6 Milliarden US-Dollar. Die Basiskosten dafür sollen bei rund 75,70 USD liegen. Das bedeutet, dass der Verlust nach dem gestrigen Schlusskurs etwa 56,5 Millionen US-Dollar betragen sollte.
Konsole immer noch auf dem Vormarsch
Am wichtigsten ist, dass sich die Branche an einem entscheidenden Punkt im Wachstumszyklus der Konsolenhardware befindet. Zwei Jahre lang war es aufgrund der pandemiebedingten Chipknappheit fast unmöglich, eine Sony PlayStation 5 und eine Microsoft Xbox Series X zu kaufen. Aber jetzt, da die Halbleiterknappheit nachlässt, dürfte die Produktion in den nächsten zwei Jahren deutlich steigen, was den Gaming-Umsatz ankurbeln könnte.
Insbesondere die Nachfrage nach der PS5 dürfte stark bleiben. Sony hat angekündigt, in diesem Geschäftsjahr 50 % mehr Konsolen herzustellen als im Vorjahr. Aber auch bei höheren Beträgen ist die PS5 immer noch restlos ausverkauft.
Verbraucher warten auf neue Spiele
Es gibt auch wachsende Anzeichen für einen Nachholbedarf von Hardcore-Gamern nach hochwertigen Neuerscheinungen. Dies gilt insbesondere für die beliebtesten Spiele, die sogenannten AAA-Titel, die heute mit fesselnden Geschichten, atemberaubenden Animationen und leistungsstarken Grafiken zu den fesselndsten und innovativsten Formen der Unterhaltung gehören.
Letzten Monat gab Activision Blizzard bekannt, dass sein neuestes Call of Duty-Spiel, Modern Warfare II, der meistverkaufte Titel in der zwei Jahrzehnte langen Geschichte des Unternehmens war. Activision erwirtschaftete in den ersten 10 Tagen einen Umsatz von 1 Milliarde US-Dollar. Auch für Sony ist derzeit ein Blockbuster in Arbeit. God of War Ragnarok hält auch die internen Rekorde von Sony und ist das umsatzstärkste Spiel, das von einem der hauseigenen Studios entwickelt wurde.
Wenn Spielehersteller also ein Qualitätsprodukt produzieren können, sind die Verbraucher bereit, dafür zu bezahlen. Konsolen-Videospiele sind eine erschwingliche Form der Unterhaltung, die auch die negativen Auswirkungen einer möglichen Rezession mildern könnte.
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