26 mai 2022
Si l’on exclut la demande de dons lors des diffusions en direct, la plateforme TikTok n’offrait pas vraiment de moyen aux influenceurs de monétiser leur contenu. La situation est sur le point de changer, avec la version bêta d’une fonctionnalité d’abonnement payant appelée « Abonnement LIVE ». Explications.
C’est fait. Le 26 mai, TikTok vient de publier la version bêta de sa fonctionnalité de monétisation “LIVE Subscription” destinée aux influenceurs et créateurs de contenu les plus populaires sur sa plateforme. L’application chinoise garde les utilisateurs accrochés depuis plus d’une semaine, publiant des vidéos de personnalités de TikTok faisant la promotion des fonctionnalités de la prochaine fonctionnalité sur leur propre compte créatif (@tiktoklive_creator).
Capture d’écran
Ceux qui choisissent de s’abonner à la chaîne de leur influenceur préféré pourront :
- Utilisez des badges et des emojis uniques dans le forum de discussion public ;
- Rejoignez des chats privés ;
- Accédez à du contenu exclusif.
Pour Francis Jetté, consultant et formateur en stratégies de contenus numériques, notamment pour Isarta, la stratégie de TikTok est claire : l’application chinoise poursuit l’objectif d’attirer les meilleurs créateurs de contenus, ce qui se passe actuellement entre YouTube, Twitch, Instagram et TikTok. .
Actuellement, toutes les plateformes, même Facebook Live, permettent de monétiser du contenu, sans oublier des plateformes comme Patreon et OnlyFans, qui offrent des options intéressantes pour les créateurs de contenu qui veulent vivre de leur art. »
Le spécialiste des médias sociaux prédit que les médias conventionnels pourront également profiter de la fonction à un stade ultérieur.
TikTok est considéré comme une plate-forme axée sur le divertissement ; il se compare plus à Netflix et aux chaînes de télévision qu’à un réseau social selon ses arguments en agences. Il ne serait donc pas surprenant de voir cette offre disponible pour les comptes médias populaires afin de favoriser le partage et la monétisation de contenus. »
Conçus pour accompagner les créateurs de contenus disposant d’un grand nombre d’abonnés, les abonnements LIVE ne peuvent pas être utilisés directement par les marques en quête de visibilité en diffusant leurs contenus “gratuitement”. Francis Jetté voit encore un potentiel d’interaction avec ce nouveau type de contenus.
Les marques doivent diversifier leurs approches et trouver des moyens de profiter de ces nouvelles options pour briller à travers le contenu des créateurs numériques, de manière plus organique et moins promotionnelle », résume-t-il.
Une alternative au ciblage publicitaire
Plus largement, la nouvelle fonctionnalité de TikTok s’inscrit également dans un mouvement où les grandes plateformes cherchent à monétiser leur contenu autrement que par la publicité. Avec l’annonce définitive des cookies de navigation et le ciblage publicitaire qui l’accompagne, de plus en plus de médias réactivent leur paywall, afin de vendre leurs contenus en relation « directe » avec les consommateurs.
La diversification des sources de revenus est devenue d’autant plus nécessaire que les autorités de régulation prennent le piège de l’orientation publicitaire, qui repose sur la collecte de données personnelles », propose également en analyse, un chef d’entreprise.
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