– 1,4 Millionen mit dem Sofa verdient
Das hat es noch nie gegeben: Der 37-jährige Song „Running Up That Hill“ steht dank Netflix an der Spitze der Charts. Wie funktioniert der Retro-Trend? Und hört noch jemand neue Musik?
Gepostet heute um 12:07
Nach ihrer Pensionierung erreichte sie ein Millionenpublikum: Kate Bush, hier auf einer Aufnahme von 1978.
Foto: Mondadori-Portfolio
Kate Bushs 37 Jahre alter Song „Running Up That Hill“ führte die britischen Charts an. Besuch Nummer 1 war noch nie älter, dh der Zeitraum zwischen Buchung und Platzierung ist länger. Bush hatte zuvor in neun Ländern, darunter der Schweiz, die Nummer eins erreicht und war in 19 Rankings unter den Top 10 gelandet.
Der Erfolg der Single von 1985 gehört zu jenen Raritäten des Internetzeitalters, die mit ihrer viralen Dynamik längst vergessen oder kaum an die Oberfläche kommen können.
Kaum zu glauben, dass sein Hit „Running Up That Hill“ nun dank einer Netflix-Serie die Charts stürmt. „Ich muss sagen, die Welt ist verrückt geworden“, kommentierte Kate Bush, 63, die ungewöhnlich erfolgreiche Wiedergeburt ihres Songs am Mittwoch in einem Interview mit BBC Radio.
Sie selbst ist ein Fan von Stranger Things. „Es ist so eine gute Serie, ich dachte, der Song würde ein bisschen Aufmerksamkeit bekommen“, sagte Bush. “Aber ich hätte nie gedacht, dass so etwas passieren würde.” Für sie sei dieser Erfolg „so aufregend“ und gleichzeitig „wirklich schockierend“.
Bush selbst hat übrigens kein Smartphone, um den Streaming-Dienst zu nutzen. „Ich habe ein sehr altes Telefon“, sagte er der BBC. Einer der Vorteile davon ist, dass es keine E-Mails empfangen und beantworten kann, während es läuft. „Also bekomme ich nur SMS und Anrufe auf meinem Handy und das bedeutet, dass ich ein bisschen Ruhe habe.“ (rot)
Im Fall von „Running Up That Hill“ war es der Blockbuster „Stranger Things“ von Netflix. Der Song ist dank seiner herausragenden Position in der kürzlich veröffentlichten vierten Staffel zu einem Fanfavoriten geworden. Die meisten davon dürften Personen unter 30 Jahren sein, die ihre Kulturprodukte übermitteln. Kate Bush hat in ihrem Pop-Ruhestand mit „Stranger Things“ ein großes neues Publikum gefunden: Es ist die umsatzstärkste Netflix-Serie des Jahres.
Für die meisten dieser Zuhörerschaft wirkt der Bush-Song wie ein neuer Song. Viele sind jünger als das Lied selbst und haben es zum ersten Mal in der Serie gehört. Die Musik klingt für diese Ohren aufregend, und Bush scheint die Saite gespielt zu haben. Dass die Sounds der 80er gerade von Popgrößen wie The Weeknd, Dua Lipa oder Ed Sheeran neu aufgelegt wurden, dürfte die Wirkung noch verstärken.
An dieser Stelle sei auch gesagt: „Running Up That Hill“ war bereits nach seiner Veröffentlichung in den 80ern ein internationaler Hit, der Song hat sich bereits bewährt. Und dank Echtzeit-Wiedergabe können sich Millionen von Stranger Things-Fans anhören und anhören, ohne auf die gut sortierte Vinyl- oder CD-Sammlung ihrer Eltern angewiesen zu sein.
Diese Recycling-Hits, die aus dem verstaubten Popmusik-Katalog kommen und im Rampenlicht ans Licht kommen, waren in letzter Zeit immer wieder zu sehen. Auslöser gibt es viele, solange sie sich digital vervielfachen lassen: Vielleicht postet jemand, dem man schon millionenfach gefolgt ist, einen Ausschnitt eines Songs auf Instagram, oder stellt Tiktok eine neue Challenge, oder eine weltweite Erfolgsserie nutzt einen Song für den Tonspur.
Virale Songs steigen an die Spitze der Charts als in ihren frühen Leben.
Fleetwood Mac zum Beispiel hatte bei mehreren Gelegenheiten virale Momente, aber die Arbeit von Britney Spears hat auch Songs, die alt genug sind, um von vielen Streamern wiederentdeckt zu werden.
Da Streaming seit langem ein wesentlicher Bestandteil der Listenkalkulation ist, steigen virale Songs wie „Running Up That Hill“ in den Charts höher als in ihren frühen Leben. 1985 erreichte Kate Bush Platz 3 im Einzel in England und Platz 30 in den USA. Jetzt hat “Running Up That Hill” 270 Millionen Aufrufe auf Spotify angesammelt und damit etwa 1,4 für den Sänger, selbst bei bescheidenen CHF. 0.005 pro Strom Eingenommene Millionen Franken. Bush besitzt immer noch die Musikrechte.
Harry Styles kämpft mit Kate Bushs Recycling-Erfolg um die Spitze der Charts mit ihrem aktuellen Hit „As It Was“.
Foto: Getty Images
Das Beispiel macht auf eigentümliche Weise deutlich, wie schwer es neue Musik im Zeitalter des Streamings hat.
Es gibt viel vorhandene Musik, teilweise innovativ und bereits sehr erfolgreich, jederzeit für jedermann zugänglich und das ist neu für jüngere Konsumenten. Daher stehen diese Songs in direkter Konkurrenz zu den Nachrichten. Kein Song wurde in der letzten Woche häufiger gespielt als „Running Up That Hill“, selbst die neusten Hits von Harry Styles und Latin-Plattenspieler Bad Bunny setzten sie in Szene.
Alte Klassiker und ein paar Superstars dominieren Streaming-Plattformen.
Außerdem sind Menschen beim Musikhören Gewohnheitstiere: Ältere Spotify-Nutzer hören lieber Songs, die sie schon kennen. Laut NZZ machen die Top 50 der US-Charts mittlerweile weniger als 3 Prozent der Streaming-Umsätze aus. Von den neueren Acts sind ohnehin nur eine Handvoll groß im Geschäft: 0,7 Prozent der Künstler machen unter ihnen mehr als 90 Prozent der Einnahmen aus. Die Alben von Dua Lipa, Olivia Rodrigo und Ed Sheeran, die 2020 und 2021 veröffentlicht wurden, gehören beispielsweise noch heute zu den Top Ten der meistgehörten auf Spotify.
Breakdown, das heißt alte Klassiker und ein paar Superstars dominieren Streaming-Plattformen. An dieser Wand nähert sich neue Musik.
Die Musik-Megabibliothek von Spotify wächst jeden Tag um 60.000 neue Werke.
Allerdings wächst die Musik-Megabibliothek von Spotify täglich um 60.000 neue Werke. 82 Millionen Songs sollen verfügbar sein, beim Konkurrenten Apple Music sogar 90 Millionen. Man könnte fragen: Braucht das Angebot überhaupt neue Musik? Wie viel Musik verträgt die Menschheit? Ohne Algorithmen hätten wir längst den Überblick verloren.
Nun, mit 422 Millionen aktiven Nutzern hat Spotify immer noch genug Publikum, um die Acts kleiner zu halten (Apple veröffentlicht keine Nutzungszahlen). Natürlich gibt es auch geniale Dinge, die innovativ werden können. Und natürlich kann die wunderbare Dynamik des Internets auch neue Songs zu Weltruhm bringen, wie etwa Glass Animals‘ „Heat Waves“ im Jahr 2021 mit 1,7 Milliarden Views auf Spotify.
Die heutigen Künstler haben gegenüber den alten einen Wettbewerbsvorteil: Sie leben definitiv noch und können sich drehen. Und dort kann man noch Geld verdienen, um mit Musik zu überleben.
Martin Fischer ist Content Manager und Redakteur im Ressort Leben. Er schreibt über Popkultur und soziale Themen.
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