Les cinémas belges n’ont pas à cœur de faire la fête. Malgré la fin des restrictions sanitaires, les visiteurs ne sont pas revenus. En cause : le prix des places et la concurrence des plateformes de diffusion en ligne. Les professionnels comptent sur les blockbusters pour attirer les téléspectateurs.
Pour certains Belges, aller au cinéma familial est évidemment devenu un luxe. Nous avons interrogé des personnes à proximité d’un cinéma bruxellois : elles sont nombreuses à nous dire que les places sont très chères et qu’aller au cinéma représente un gros budget.
Après la crise sanitaire, la crise économique pèse sur les cinémas. Selon certains opérateurs, le retour des clients se fait attendre depuis longtemps. Le secteur a connu une baisse de fréquentation de 30 % par rapport à la même période il y a deux ans. “Derrière le gâteau, malheureusement pour tout le monde, il y a la crise qui touche à tous les niveaux, les dépenses énergétiques, et qui fait exploser les factures. Et effectivement, à partir de ce moment-là, cela commence à faire des gros budgets, et peut-être le cinéma, comme hobby, paye la note au final quand on fait le calcul », explique Olivier Meyvaert, programmateur au White Cinema à Bruxelles.
Créer des événements et fidéliser
Le cinéma est également victime de la montée en puissance des plateformes en ligne. Depuis le confinement, certains spectateurs préfèrent le confort de leur salon aux chambres obscures. “On s’habitue à se faufiler dans la maison devant des séries qui ne valent pas forcément la peine d’être vues… Mais maintenant, on accélère le rythme”, raconte un couple de personnes âgées qui fréquente un cinéma à Bruxelles.
Pour concurrencer le prix des abonnements aux plateformes, les régisseurs de salles doivent sans cesse se réinventer. Par exemple, créer des événements ou fidéliser la clientèle. “On essaie de trouver d’autres formules. Des formules d’abonnement. On réfléchit à faire une carte commune avec d’autres cinémas, qui devrait arriver bientôt”, indique Eric Franssen, directeur du cinéma Le Palace.
Cependant, les professionnels du secteur restent optimistes : le cinéma reste une expérience sensorielle très différente de celle d’être vu à la maison. La sortie prochaine de nouveaux blockbusters pourrait également attirer une foule de téléspectateurs.