Un magasin Auchan a suscité la polémique en installant un aspirateur avec une pancarte “Bonne fête des mères” au sommet de la télécabine ce week-end. De nombreuses personnes sur Twitter ont rappelé le caractère sexiste de cette publicité.
Chaque année à la fête des mères, le constat est le même : enseignes et grandes enseignes cèdent à des publicités sexistes qui ramènent aux femmes une image de femmes au foyer digne des années 50. Ce week-end, c’est un magasin Auchan situé à Orléans dont le prix a été remporté pour la promotion d’un aspirateur surmonté d’une affiche “Bonne fête des mères à toutes les mamans”, rapporte le journal Midi-Libre. Une idée qui n’a pas fini de faire réagir sur le réseau social Twitter.
C’est le compte de l’utilisateur @CallGate74 qui a lancé la polémique avec une phrase assise : “Bonjour Auchan Pour votre information, nous sommes le 26 mai de l’an de grâce 2022”. Il n’en fallait pas plus à de nombreux internautes pour relayer la photo et s’en prendre à cette opération promotionnelle qu’ils jugent “sexiste”, “rétrograde”, “misogyne” ou encore “bien sûr”. De son côté, le collectif féministe Nous avons toutes partagé un jeu de mots inspiré : “une ‘pipe’ pour vous, pour la fête des mères, les mères ‘aspirent’ surtout à ne pas voir les mêmes #ClichésPoussiéreux #Sexisme chaque année…”.
Une opération promotionnelle ?
Certains utilisateurs de Twitter sont allés encore plus loin dans leur réflexion, voyant dans cette annonce une promotion conçue pour attirer l’attention. Depuis plusieurs années, de nombreuses associations dénoncent ces campagnes publicitaires, souvent mises en place à l’occasion de la journée internationale de la femme, de la fête des mères ou des fêtes de fin d’année. Dès lors, de nombreux internautes ont du mal à croire que des marques de cette importance continuent à y souscrire.
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Enfin, notons que la chaîne de magasins Leclerc semble également avoir fait sa part à cet égard. Une jeune femme a posté un tweet sans photo évoquant la promotion d’un tablier de cuisine pour la même occasion que l’aspirateur du magasin Auchan. Il reste donc encore un long chemin à parcourir pour en finir avec ces idées qui renvoient les femmes au rang de ménagères.
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