Amazon begründete die Preiserhöhung am Dienstag in einer abendlichen E-Mail an Bestandskunden mit „allgemeinen und materiellen Kostenänderungen aufgrund von Inflation aufgrund externer Umstände, die außerhalb unserer Kontrolle liegen“.
Die Änderung gelte „frühestens bei Fälligkeit der nächsten Zahlung, am oder nach dem 15. September 2022“, hieß es. In der Mitteilung vom Dienstag wies der weltgrößte Online-Händler zudem darauf hin, dass dies die erste Erhöhung seit 2017 sei und das Angebot unter anderem um Video-Streaming erweitert worden sei. In Österreich wurde Amazon Prime 2014 eingeführt; damals kostete es 49 euro im jahr.
Prime ist ein wichtiges Kundenbindungstool für Amazon. Mehr als 200 Millionen Abo-Kunden weltweit erhalten kostenlosen Versand von Amazon und teilnehmenden Händlern auf der Plattform auch ohne Mindestbestellwert und können unter anderem auch auf Video- und Musik-Streaming zugreifen. Im Heimatmarkt USA hatte Amazon bereits im Februar eine Preiserhöhung von 119 Dollar (rund 116 Euro) auf 139 Dollar (136 Euro) bei jährlicher Zahlung angekündigt.