Apples Entwicklung von Virtual-Reality-Inhalten und Software-Tools ist entscheidend für die Schaffung von Erfahrungen, die Kopfhörern einen zukünftigen Zweck geben. Das neueste große neue Produkt, die Apple Watch, wurde mit etwa 3.000 Anwendungen auf den Markt gebracht, hatte jedoch Probleme beim Booten, und Technologieprüfer sagten, dass nur wenige dieser Anwendungen nützlich seien. Ähnliche Defekte sind bei der Meta Quest VR-Brille aufgetreten, deren Verkäufe letztes Jahr 10 Millionen überstiegen, weil viele sie für ein Spielgerät halten.
Vom ursprünglichen Macintosh bis zum iPad hat Apple Produkte entwickelt, die eine breite Palette potenzieller Kunden ansprechen und eine Vielzahl von Verwendungsmöglichkeiten bieten. Es wird geschätzt, dass das Unternehmen im vergangenen Jahr etwa 240 Millionen iPhones verkauft hat, was etwa der Hälfte seines Gesamtumsatzes von 366 Milliarden US-Dollar entspricht. Analysten sagten, dass Sie Dienstprogramme benötigen, die über den Bereich der Nischen-Videospiele hinausgehen, damit sich Kopfhörer lohnen.
Apple-CEO Tim Cook spricht seit Jahren über das Potenzial von Augmented Reality. 2016 sagte er den Investoren, dass das Unternehmen stark in das Unternehmen investiere und es als „großartige Geschäftsmöglichkeit“ ansehe. Zu dieser Zeit lasen mehrere Mitarbeiter auf dem Apple-Campus Ready Player One, einen futuristischen Virtual-Reality-Roman, und sprachen über die Möglichkeiten, Apples eigene Mixed-Reality-Welt zu schaffen.
Apple stellte einen Ingenieur von Dolby Technologies, Mike Rockwell, ein und übertrug ihm die Verantwortung für die Bemühungen. Zwei mit dem Projekt vertraute Personen sagten, dass die ersten Versuche, ein Augmented-Reality-Produkt zu erstellen, durch die geringe Rechenleistung behindert wurden. Diese Leute sagten, dass Probleme mit der Akkuleistung Apple dazu zwangen, die Markteinführung auf nächstes Jahr zu verschieben.
Die Augmented-Reality-Initiative hat sich innerhalb von Apple aufgespalten. Mindestens zwei Mitglieder des Industriedesignteams gaben an, das Unternehmen verlassen zu haben, teilweise weil sie besorgt waren, ein Produkt zu entwickeln, das die Art und Weise verändern könnte, wie Menschen interagieren. Diese Sensibilität ist im Unternehmen gewachsen und die Öffentlichkeit macht sich zunehmend Sorgen um die Zeit, die Kinder vor Bildschirmen verbringen.
Mit Hr. Rockwell an der Spitze des Unternehmens, wird das Produkt eines der ersten sein, das von Apples Engineering-Team anstelle des 2011 verstorbenen Mitbegründers Steve Jobs und seines ehemaligen Designdirektors geleitet wird. Jony Ive, der das Unternehmen 2019 verließ. Herr Yves und seine Designer leiteten das Apple Watch-Projekt, das definierte, wie es aussah, wie es funktionierte und wie es vermarktet wurde.
Die Programmierung von Mr. Favreau zeigt, dass Apple versucht, sein Produkt von Meta abzuheben. Es zeigt auch, wie das Unternehmen die Beziehungen nutzt, die in Hollywood seit der Einführung von Apple TV + im Jahr 2019 geknüpft wurden.