Hier, Google tenait son rendez-vous Online Live Marketing 2022, l’équivalent annuel des I/O pour les régies publicitaires (et on sait ce que cela signifie pour le géant de la recherche). Lors de cette édition, Google a annoncé plusieurs nouveautés, dont Discover, le flux mobile de navigation de contenu sur le web, YouTube Shorts, la plateforme vidéo verticale comme TikTok et Google Search. Quant à Discover, la plate-forme a récemment vu l’introduction de likes sportifs et de mini-cartes et maintenant les publicités vidéo sont en route. Ils ne semblent pas démarrer automatiquement, car il y a un bouton pour démarrer et réactiver le son. En tout cas, nous espérons que la nouveauté respecte la possibilité de désactiver les “aperçus vidéo en lecture automatique” déjà présents dans l’application Google.
Passons aux courts métrages YouTube. Il y a quelques semaines nous avions anticipé l’arrivée de la publicité et maintenant c’est officiel. La fonctionnalité, testée depuis un an, est actuellement déployée dans le monde entier. Il y aura un badge jaune avec le nom “Annonce”, une brève description, le nom de l’annonceur et un bouton “Afficher maintenant” en bas. Un autre format montre un carrousel de produits qui peut être parcouru.
Enfin, Google Search recevra d’ici fin 2022 aux États-Unis des “annonces shopping hautement visuelles”, qui afficheront plus de détails sur les produits et les modèles 3D, qui semblent particulièrement populaires auprès des utilisateurs américains, directement dans la recherche. En bref, Google semble pousser la publicité en particulier, en espérant ne pas être trop agressif.