La fronde de l’utilisateur aura forcé Instagram à appuyer sur le bouton pause. Le patron du réseau social, Adam Mosseri, a en effet annoncé jeudi 28 juillet que l’application suspendrait temporairement les changements de configuration qui lui permettaient d’imiter son rival TikTok, dans une interview à la newsletter spécialisée Platformer.
Après une campagne d’utilisateurs contre ces nouvelles fonctionnalités, l’application vise principalement à arrêter un test à l’écran dans l’application de photos et de vidéos en plein écran, comme il est d’usage chez TikTok. Le nombre de contenus “recommandés” aux utilisateurs par son algorithme va également diminuer, au moins temporairement.
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Appelle l’application à “arrêter d’essayer d’être TikTok”
“Je suis content que nous ayons pris le risque; si nous n’échouons pas de temps en temps, nous ne sommes pas assez audacieux”, a déclaré Mosseri en marge de l’annonce.
Le réseau social de partage de photos et de vidéos, qui appartient au groupe Meta (ex-Facebook) s’est notamment énervé cette semaine lorsque les deux sœurs et célébrités Kim Kardashian et Kylie Jenner ont signé et diffusé une pétition en ligne demandant que l’application « redevienne Instagram ». ” » et « arrête d’essayer d’être TikTok ».
La pétition a été lancée par la photographe de mode Tati Bruening le vendredi 22 juillet. Constatant les différences de nature entre les deux réseaux sociaux, le texte appelle à ce qu’Instagram redevienne “comme avant”. “Il ne faut pas trop compliquer les choses, on veut juste voir ce que nos amis postent”, “Revenons aux racines d’Instagram”, c’est comme ça que ça s’écrit.
Un message largement applaudi et relayé par les utilisateurs, mécontents de ce changement mis en place il y a plusieurs semaines. Au 29 juillet, la pétition comptait 232 358 signatures alors que la publication du photographe qui a partagé le texte comptait plus de deux millions de likes.
Meta, comme Google sur YouTube, a déjà copié le format vidéo court captivant de TikTok, avec respectivement “Reels” et “Shorts”. Fin janvier, le groupe californien avait reconnu que certaines plateformes concurrentes nuisaient à sa croissance, notamment pour son audience auprès des jeunes.
“Les gens ont beaucoup de choix sur la façon dont ils veulent passer leur temps. Et les applications comme TikTok se développent très rapidement”, a déclaré Mark Zuckerberg, fondateur et directeur de Meta.
Une transformation lente, mais toujours à l’ordre du jour
Contrairement aux réseaux sociaux traditionnels, TikTok ne met pas en avant les contacts des utilisateurs. Son succès est en grande partie dû à son algorithme, qui sélectionne les vidéos des créateurs en fonction des goûts des gens.
Alors que Meta vient de voir son chiffre d’affaires chuter pour la première fois de son histoire, Mark Zuckerberg a confirmé mercredi 27 juillet la guidance de ce groupe. Il a déclaré qu’actuellement, environ 15% du contenu que les utilisateurs de Facebook et Instagram voient provient de recommandations d’algorithmes.
“Ces chiffres devraient au moins doubler d’ici la fin de l’année”, a-t-il déclaré. Mais l’entreprise semble avoir finalement décidé d’avancer plus lentement. “Il faut prendre du recul (…) et revenir avec une nouvelle formule”, a souligné jeudi Adam Mosseri.
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“Toutes ces angoisses vont s’apaiser”, a déclaré mercredi l’analyste d’Insider Intelligence Debra Aho Williamson à propos de la révolte des utilisateurs. « Mais cela montre qu’Instagram doit réussir son évolution ou risquer de perdre certains de ses plus grands fans. jeunes adultes », a-t-il déclaré.
Le monde avec l’AFP