Adieu aux arcs d’or, c’est une nouvelle version de McDonald’s qui ouvrira ses portes dimanche en Russie, lorsque la chaîne de restauration rapide américaine a quitté le pays après l’invasion de l’Ukraine par les forces russes. Quinze bureaux seront ouverts dans et autour de Moscou avec un nouveau nom et un nouveau logo (deux frites et un burger sur fond vert), mais au même endroit, avec le même personnel et des menus quasi identiques. Cependant, certains restaurants situés dans les aéroports et les gares continueront à opérer sous le logo américain grâce à des accords de franchise spéciaux.
McDonald’s, implanté en Russie depuis trois décennies, comptait jusqu’à récemment plus de 62 000 employés dans tout le pays.
Le mois dernier, McDonald’s a annoncé qu’il vendait ses magasins à l’un de ses licenciés locaux, Alexander Govor, à la suite de l’invasion de Moscou par l’Ukraine et de la vague d’indignation et de sanctions occidentales qui a suivi. Le nouveau propriétaire, qui exploitait 25 restaurants McDonald’s, a déclaré qu’il prévoyait d’étendre la marque à 1 000 emplacements dans tout le pays et de rouvrir tous les restaurants de la chaîne dans deux mois.
Au début des années 1990, alors que l’Union soviétique s’effondrait, McDonald’s personnifiait le dégel des tensions de la guerre froide et a initié des millions de Russes à la cuisine et à la culture américaines. La disparition du canal symbolise une fois de plus l’opposition entre la Russie et l’Occident, ces deux grandes puissances qui se tournent le dos.
La relance des établissements de restauration rapide ce dimanche aura lieu dans le même lieu emblématique de la place Pouchkine de Moscou où l’entreprise McDonald’s a ouvert ses portes.