Couple Océane Herrero
Publié il y a 4 heures, dernière mise à jour il y a 17 minutes
LinkedIn souhaite activement créer une communauté de créateurs de contenu. MARTIN BUREAU / AFP
RECHERCHE – Pour promouvoir votre marque ou votre propre image, les dirigeants sous-traitent en toute discrétion la rédaction de vos publications au réseau professionnel. Et ils sont prêts à payer cher.
En 2021, Mathieu Pimort entame sa dernière année d’études commerciales à l’Edhec. Comme beaucoup d’étudiants qui doivent entrer officiellement sur le marché du travail, le jeune homme décide de préparer son profil LinkedIn, avec un motif caché. “J’ai optimisé mon profil, et j’ai tout fait pour comprendre le fonctionnement de la plateforme, en analysant les publications qui fonctionnent”, explique-t-il. Et puis j’ai aussi commencé à poster régulièrement.
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Lorsque vous commencez à accumuler un petit nombre de followers sur le web, vous entrez en contact avec des chefs d’entreprise pour leur proposer leurs services : rédigez pour eux des posts LinkedIn hebdomadaires. “Avec un simple message, j’ai réussi à boucler avec trois PDG”, vante-t-il. J’ai vraiment réalisé le potentiel de LinkedIn.” Le voilà désormais complètement immergé dans le monde des anglicismes et des émojis “fusée” : Mathieu Pimort est un “ghostwriter” sur LinkedIn, et sa mission est d’écrire des posts et des articles à la place des chefs d’entreprise.
Le métier de ghostwriter (stylo lecteur, en français) est loin d’être né sur le réseau social, tant il gravite depuis des siècles dans le monde de la littérature ou de la musique. Mais sur LinkedIn, une nouvelle génération de plumes pullule depuis environ un an…
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