Pour alimenter sa première offre d’abonnement publicitaire, Netflix signe un partenariat technologique et commercial majeur.
Affichant une perte d’abonnés qui devrait se poursuivre, Netflix lancera prochainement un forfait moins cher qui intègre de la publicité. Face à la concurrence, notamment de Prime Video et de Disney+, le co-PDG de Netflix a confirmé cette semaine dans un entretien au JDD : « Nous allons donner l’option. Le proposer aux clients qui veulent payer moins cher et qui ne sont pas découragés par la publicité. Beaucoup d’entre eux ont grandi en acceptant de voir une publicité de trente secondes avant une vidéo sur YouTube. Si la date de sortie de ce nouveau type d’abonnement n’est pas encore arrêtée, il s’agira d’une sortie mondiale.
Pour mettre en place son offre, la SVOD a choisi Microsoft comme partenaire technologique et commercial. Le géant américain l’a annoncé le 13 juillet sur son blog. “C’est un grand jour pour Netflix et Microsoft. Nous sommes ravis d’apporter une nouvelle valeur premium à notre écosystème de fournisseurs et de partenaires tout en aidant Netflix à offrir plus d’options à ses clients.
Sa mission sera de gérer la technologie autour de la vente d’espaces publicitaires sur Netflix. “Les spécialistes du marketing qui se tournent vers Microsoft pour leurs besoins publicitaires auront accès à l’audience et à l’inventaire de télévision connectée premium de Netflix. Toutes les publicités diffusées sur Netflix seront disponibles exclusivement via la plateforme Microsoft.
“Microsoft a une capacité éprouvée à répondre à tous nos besoins publicitaires alors que nous créons ensemble une nouvelle offre financée par la publicité. Plus important encore, le groupe a offert la flexibilité d’innover au fil du temps à la fois dans la technologie et les ventes. ainsi que de solides protections de la vie privée pour nos membres », a déclaré Greg Peters, directeur général de l’opération du leader de la SVOD.