De nombreuses stars associent leur nom et leur image à une marque. Comment Eva Longoria et Kate Winslet lancent la célébrité “Parce que ça vaut le coup” Balayant l’objectif de ses cheveux brillants pour L’Oréal, Leonardo DiCaprio, connu pour ses engagements écologiques, a accepté de promouvoir la Fiat 500 électrique et au fil des années, George Clooney et son ” What else ? ” est devenu presque inséparable de Café Nespresso.
Cependant, cette pratique n’est pas seulement utilisée par les grandes stars d’Hollywood. Des personnalités du petit écran collaborent régulièrement sur une marque ou un produit. C’est notamment le cas de Philippe Etchebest, chef étoilé de La Maison Nouvelle et Meilleur Ouvrier de France connu pour sa participation à Excellent chef, Un cauchemar en cuisine o Objectif Top Chef. De Lidl à Danette en passant par Kronenbourg ou Parc Astérix, le chef est devenu en quelques années l’égérie de plusieurs marques. Malheureusement, ses expériences publicitaires ne se sont pas bien passées. Selon des journalistes de Capital, le contrat de 129 000 euros qui associe Philippe Etchebest et le caviar Akitania depuis 2016 n’aurait pas, contrairement à l’effet escompté, vraiment fait les affaires du MOF. Cependant, lele chef n’a pas eu grand chose à faire : poser pour une photo avec le produit, Créer quatre recettes avec du caviarparticipe à certains événements et laisse Akitania mettre sa photo sur le conteneur et dans les endroits venteux», peut-on lire dans les médias français.
M6, qui a géré la collaboration entre le chef et Akitania, reproche à ce dernier de ne pas avoir renouvelé et d’avoir “injustement brisé“votre contrat seulement un an après avoir été signé alors que”Philippe Etchebest précise que, lors d’un repas, le chef d’Aquitaine “a proposé une somme d’argent pour contracter directement avec lui”sans passer par M6.“Une version qui ne correspond pas à celle proposée par Akitania qui stipule que le contrat signé était d’une durée d’un an et n’a tout simplement pas été renouvelé. Dès lors, les Six ont intenté une action en justice revendiquant Akitania.”174 000 euros, en indemnité pour faute et manque à gagner.
Ce lundi, le tribunal de Saintes a rendu son verdict sur l’affaire et n’est visiblement pas en faveur de la star de Excellent chef. Bref, c’est M6 qui est condamné à verser 8 000 euros de frais de justice à Aquitaine. “Pour les juges d’appel, “Il n’a pas été démontré par M6 l’existence d’une offre effectivement acceptée par Akitania et, donc, d’un contrat signé de gré à gré, sans qu’il soit nécessaire de considérer l’absence effective de signature d’un contrat à défaut d’accord sur les conditions essentielles de du contrat envisagé, la conclusion des négociations ne peut être qualifiée de défectueuse et, par conséquent, M6 ne peut prétendre à une indemnisation pour les négociations”, peut-on lire dans Capital.