Publié le 01/07/2022 à 21:39 Mis à jour le 01/07/2022 à 21:40
France 2 Article écrit par
Le détaillant chinois de vêtements en ligne Shein s’impose avec insolence sur le marché, avec un chiffre d’affaires de 16 milliards de dollars. Mais derrière le pouvoir de marché, quelle est la face cachée de ce succès ?
Tous les ados connaissent son nom : Shein, le nouveau géant chinois du prêt-à-porter en ligne. Son modèle : une production ultra-rapide de vêtements à petits prix, sans cesse renouvelés. Aujourd’hui, ces boutiques éphémères créent l’événement. Comment la marque fait-elle pour proposer des prix aussi bas ? Qu’est-ce qui se cache derrière ce succès ?
La marque vient de s’installer au cœur de Paris pour deux semaines. La marque présente ses dernières collections. T-shirts à moins de 5 euros, robes fleuries à 12 euros… Les vêtements sont accessibles et à la mode. Pour fidéliser sa clientèle, la marque dispose d’un système bien rodé, avec des promotions en cascade. Pour inciter les gens à acheter plus, le site propose chaque jour 6 000 nouveaux filleuls.
Tous ces vêtements sont fabriqués dans de petits ateliers en Chine. Une ONG suisse a enquêté, certains employés signalent des horaires prolongés. La marque est également accusée de plagier certains créateurs, comme Marie Dewet, fondatrice de la Maison Cléo.
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