– “Auf sich fixiert”
Der CEO hinterlässt Meta in einem schlechten Zustand. Sein Abgang könnte eine erfolgreiche Neujustierung auslösen.
Walter Niederberger aus San Francisco
Aktualisiert vor 4 Stunden
Sheryl Sandberg ist die rechte Hand von Facebook-Gründer Mark Zuckerberg.
Archivfoto: AFP
Sheryl Sandberg, CEO der Meta-Plattform, tritt nach 14 Jahren zurück und will „das nächste Kapitel meines Lebens“ schreiben. Seine 1.542 Wörter umfassende Aussage auf Facebook wurde von anderen Führungskräften des Unternehmens gelobt. Mark Zuckerberg bezeichnete seinen Rücktritt als „das Ende einer Ära“ und deutete an, dass seine Position nicht mehr besetzt werde und eine weitere Rotation an der Spitze zu erwarten sei.
Sandberg kam 2008 von Google zu Facebook und war lange Zeit das freundliche Gesicht der Gruppe, deren Chef Schwierigkeiten hatte, öffentlich zu sprechen und Anerkennung zu erlangen. Während Zuckerberg im Silicon Valley zunehmend zum Außenseiter wurde, zog er sich nach Ausbruch des Datenskandals um die Präsidentschaftswahlen 2016 zunehmend zurück, weshalb sein Rücktritt nicht überraschend kam. Er will sich nun seinen privaten gemeinnützigen Stiftungen widmen. Eine politische Karriere, die zuvor diskutiert wurde, scheint außer Zweifel.
Der Manager war die treibende Kraft hinter der globalen digitalen Werbegeldkampagne. Sein Erfolg machte Facebook zu einem gefürchteten, aber unterschätzten Riesen im Silicon Valley. Sandberg wurde 2008 von führenden Risikokapitalgesellschaften eingestellt, um dem 23-jährigen Zuckerberg als erfahrener Berater zu dienen. Sie galt als „Erwachsene des Zimmers“, doch ihr reduziertes Auftreten strafte Lügen darüber, dass sie nicht unter Zuckerbergs Verdienstdurst stand.
„Vom Erfolg geblendet“
Einer von denen, die seine Karriere aufmerksam verfolgt haben, ist Roger McNamee, ein Serienunternehmer und einer der ersten Investoren von Facebook. Er war es, der Sandberg 2008 überredete, das Angebot von Facebook anzunehmen, weil er glaubte, dass es einen produktiven und dämpfenden Einfluss auf Zuckerberg haben würde. McNamee ist heute nüchtern. Er habe sich in Bezug auf Sandberg geirrt, sagte er in einem Interview mit uns. „Ich habe lange gebraucht, um zu akzeptieren, dass Zuckerberg und Sheryl vom Erfolg geblendet waren.“ Obwohl sie sich als fortschrittlich präsentieren, sind sie genau das Gegenteil. „Sie sind zutiefst autistisch und egozentrisch. Ihr ganzes Leben lang wurde ihnen gesagt, dass es für sie keine Grenzen gibt. Obwohl diese Einstellung in ihrem geschlossenen Wertesystem großartige Ergebnisse erzielte, kollidierte sie mit den Werten der Welt um sie herum. ” .
Nach dem Ausbruch des Cambridge-Analytica-Skandals sagte McNamee, er glaube, die beiden leitenden Angestellten würden hineingehen. „Das war naiv. Sie stecken in einer Blase und sehen nicht, wie ihr Machthunger Facebook in die Katastrophe geführt hat. Das Unternehmen ist den sozialen Bedürfnissen aller anderen völlig fremd.“
Sandbergs Vermächtnis ist gemischt. Sie war es, die die Gruppe zur größten Social-Media-Plattform machte. Etwa 97 Prozent der Einnahmen von Facebook in Höhe von 117 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 stammten aus Anzeigenverkäufen. Das unaufhaltsame Wachstum von Facebook machte sie zur Milliardärin. Sandberg versuchte nach dem plötzlichen Tod ihres Mannes im Jahr 2016, ihre Privatsphäre zu wahren, sorgte aber immer wieder für negative Schlagzeilen. Internen Berichten zufolge bat er Facebook-Mitarbeiter, die Finanzen des Finanz- und Milliardärsdemokraten George Soros zu untersuchen, nachdem dieser den Social-Media-Riesen kritisiert hatte. Kürzlich wurde bekannt, dass er die Daily Mail unter Druck gesetzt hatte, ungünstige Geschichten über seinen Partner Bobby Kotick, den CEO von Activision Blizzard, zu veröffentlichen.
Spring runter
Damit befindet sich das Unternehmen im schlechtesten Zustand seit seiner Gründung. Das Unternehmen scheint richtungslos zu sein und hat seit letztem Herbst mehr als die Hälfte seines Börsenwerts eingebüßt. Meta erlitt einen Umsatzrückgang von 10 Milliarden US-Dollar als Folge von Apples iOS-Datenschutzsperre. Außerdem zahlt sich die 10-Milliarden-Investition in Metavers noch lange nicht aus. Google und Microsoft sind besser positioniert, um Metavers zu monetarisieren. Sandberg soll die Metaplanes mit weit weniger Euphorie beurteilt haben als Zuckerberg. Mit dem kürzlichen Abgang von Peter Thiel, einer weiteren Schlüsselfigur in der Wachstumsgeschichte von Facebook, ist Zuckerberg isolierter denn je.
Es ist nicht nur unklar, wie das Unternehmen mit den Metavers Geld verdienen will, wie viel es Apples Datenschutzänderungen kosten wird oder wie viel es seine Algorithmen für Benutzer in Europa anpassen muss, was dem Wachstum schaden könnte. Im Februar meldete Meta erstmals einen Rückgang der täglich aktiven Benutzer, was darauf hindeutet, dass sein Geschäft seinen Höhepunkt erreicht haben könnte.
Sandberg befindet sich auf einem Tiefpunkt, es ist aber nicht auszuschließen, dass er weiter fallen wird. Sein Abgang und der von Thiel könnten das Management dazu zwingen, das Wachstum um jeden Preis zu überdenken. Zuckerberg hat keine Ausreden mehr. Nach Sandbergs Rücktritt ist er der einzige, der das Unternehmen in eine sozial und politisch verantwortungsvolle Richtung führen kann.
Gepostet heute um 17:22 Uhr
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