Gepostet am 6. Juni 2022, 12:12 Uhr
Viele Menschen in der Schweiz kauften während der Pandemie batteriebetriebene Dinge wie Mäuse oder Spielzeug. Jetzt brauchen Sie immer frischen Saft.
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Der Verkauf von Batterien boomt, nicht nur im Handel, sondern auch online.
20min / Taddeo Cerletti
Das zeigen die Zahlen der GfK: Der Anteil des Batterieverkaufs im Internet am Gesamtumsatz in der Schweiz stieg innerhalb eines Jahres von 5,5 auf elf Prozent. Der Marktforscher hat die Monate Januar bis März inklusive der Jahre 2021 und 2022 verglichen.
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Batterien waren im April die drittbeste Produktgruppe bei Digitec Galaxus und die fünftbeste im Mai.
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Fast jeder braucht sie und viele Geräte funktionieren ohne sie nicht: Batterien. Das zeigen auch die Verkaufszahlen, die in die Höhe schießen. Zum Beispiel bei Digitec Galaxus: Akkus haben nach Angaben des Händlers zwischen April 2021 und April 2022 zehn Plätze im Ranking der meistverkauften Produkte gut gemacht.
Batterien waren im April die drittstärkste Produktgruppe im Online-Shop. Ein Jahr zuvor waren sie auf Platz 13. Inklusive Akkus steigt der Umsatz um 60 Prozent. Kein anderes Produkt unter den 20 meistverkauften Produkten auf Digitec und Galaxus belegte in diesem Zeitraum den Spitzenplatz. Media-Markt spricht auf Anfrage von einem “leichten Umsatzplus”.
Die Batterien sind wie Süßigkeiten
Auch die Batterieverkäufe stiegen im Mai, und die Energiespeichersysteme von Digitec Galaxus belegten den fünften Platz unter allen verkauften Produkten. Bis zu einem Bestellwert von 50 Franken erhebt der Detailhändler einen Zuschlag von neun Franken. Davor scheuen Kunden oft zurück, indem sie den „Warenkorb füllen“ mit Batterien.
Das sei typisch für Konsumgüter, weil sie fast jeder benutze, sagt Stefan Ryf, Professor für Wirtschaftspsychologie an der Kalaidos Hochschule. Aus diesem Grund werben Online-Shops häufig vor dem Verkauf für Batterien. Ähnlich wie im Laden, wo die Regale mit Süßigkeiten und Chips meist kurz vor der Kiste stehen.
Aktien erzeugen Nachfrage
Im April wurden bei Digitec Galaxus zwei tägliche batteriebetriebene Kampagnen durchgeführt (siehe Grafik). Das schafft Sichtbarkeit: „Legen Sie beim nächsten Einkauf eine weitere Packung zum gewohnten Preis in Ihren Warenkorb“, sagt Michael Sievi, der bei Digitec Galaxus für den An- und Verkauf von Batterien zuständig ist.
Dieser Effekt sei bekannt, sagt Ryf von Kalaidos. Wenn Sie einen Rabatt erhalten, denken Sie oft daran, dass Sie billige Batterien online kaufen können. Wenn Sie eine Aktion verpassen, können Sie es bereuen. Dies kann auch dazu führen, dass die Batterien beim nächsten Online-Einkauf in den Warenkorb gelegt werden.
Unsicherheit befeuert die Verkaufszahlen
Ein weiterer Grund für die gestiegene Akkulaufzeit könnte sein, dass Kunden nicht immer wissen, ob sich ein teureres Akkugerät lohnt, sagt Ryf: „Viele Verbraucher entscheiden sich zuerst für das günstigste Akkuprodukt.“
„Wir gehen davon aus, dass der Batterieabsatz in den kommenden Monaten weiter steigen wird“, sagt Digitec Galaxus auf Anfrage. Ein weiterer Grund für hohe Umsätze könnte laut dem Online-Händler die erhöhte Bereitschaftsszene sein. Dieser Effekt dürfte jedoch minimal sein.
Eine Folge der Pandemie?
Die Corona-Pandemie ist laut Digitec Galaxus auch ein Grund für die stärksten Umsätze. Kunden haben viele batteriebetriebene Artikel wie Computermäuse, Tastaturen, Radios oder ferngesteuerte Autos gekauft. Und jetzt brauchen sie neue Batterien.
Diese Theorie ist jedoch umstritten. Der Online-Händler Brack beispielsweise sagt auf Nachfrage, dass die Batterieverkäufe nicht in die Höhe geschossen sind. „Du solltest genauer hinsehen“, sagt Ryf.