Die Apple Watch ist jedoch nach wie vor der Bestseller und Marktführer, obwohl sich im vergangenen Jahr viel bei der Konkurrenz getan hat. Das geht aus der neuen Analyse von Counterpoint Research hervor. Diese Einschätzung basiert in erster Linie auf den von den Herstellern veröffentlichten Quartalsergebnissen.
Demnach sind die weltweiten Smartwatch-Verkäufe im ersten Quartal 2022 im Vergleich zum Vorjahr um rund 13 Prozent gestiegen. Den größten Anteil hat weiterhin Apple mit aktuell 36,1 Prozent. Das ist eine leichte Steigerung gegenüber dem Vorjahr (35,9 Prozent in 2021).
Die Konkurrenz holt auf
Doch ob Apple jetzt abgeholt werden sollte, nachdem es seine Führungsposition weiter ausgebaut hat, ist mehr als fraglich. Die Analyse von Counterpoint Research zeigt zwei wichtige Änderungen:
- Samsung wächst schneller als Apple. Laut Counterpoint Research lag der Marktanteil 2021 bei 7,8 % und ist mittlerweile auf 10,1 % gestiegen. Apple verkauft immer noch etwa 2,5-mal so viele Smartwatches wie der zweitplatzierte Konkurrent Samsung.
- Im „Luxus“-Smartwatch-Segment, das von Counterpoint Research alle Modelle mit einem Verkaufspreis von mehr als 500 US-Dollar berücksichtigt, liegt Garmin deutlich vor Apple.
Apple Watch verliert im Premium-Segment
Während Garmin bei den Auslieferungen derzeit nur den fünften Platz belegt, liegt es beim Umsatz dank des höheren durchschnittlichen Verkaufspreises an dritter Stelle. Mittlerweile besetzt das Unternehmen den Großteil des Premium-Segments über 500 US-Dollar.
„Obwohl der globale Smartwatch-Markt im Jahr 2020 aufgrund der Auswirkungen von COVOD-19 nur wenig Wachstum verzeichnete, funktioniert er seit der Erholung im letzten Jahr weiterhin gut“, sagte Sujeong Lim, Director Associate of Counterpoint, bei der Präsentation der Analyse. „Insbesondere auf Apple entfielen im vergangenen Jahr mehr als ein Drittel der gesamten Auslieferungen und baut seinen Einfluss mit einem Marktanteil von 36 Prozent im ersten Quartal dieses Jahres weiter aus. Hohe Markentreue „Das ist einer der Erfolgsfaktoren von die Apple Watch. Diese Popularität scheint bei der jüngeren Generation höher zu sein, was Apple zu einem unersetzlichen Marktführer macht.“
Counterpoint prognostiziert, dass „der Marktanteil von Apple wahrscheinlich bis Ende dieses Jahres weiter wachsen wird“.
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