INHALT DES ARTIKELS
- DATEN: XXXLutz KG
- Firmengeschichte: XXXLutz KG
- Marken und Vertriebskanäle der XXXLutz-Gruppe
- XXXLutz-Marketing
- XXXLutz im Internet
DATEN: XXXLutz KG
TOP 500 Trendranking: 18
- Erstellung: 2001/2009
- Firmensitz: 4600 Wels, Römerstraße 39
- Mitarbeiter: 25.600
- Tätigkeit: Einzelhandel mit Möbeln, Textilien, Tapeten und Innenausstattung; 107 Möbelmärkte (47 LUTZ Einrichtungshäuser)
- Umsatz (2021): 4.480 Millionen Euro
- Eigentümer: Julia Fronik, XXXLutz Verwaltungs GmbH, LSW GmbH, Privatstiftung WSF
- Adresse: dr. Andres Seifert, Michael Seifert, Nikola Seifert, Nicole Seifert, Julia Fronik, Thomas Saliger
- Aufsichtsrat: Martin Ohneberg (Vorsitzender), Edith Hlawati, Christine Castata
- Website: xxxlutz.at
Firmengeschichte: XXXLutz KG
Die XXXLutz KG wurde 1945 von Gertrude Seifert (ledige Lutz) in Haag am Hausruck (Oberösterreich) gegründet. Anfangs bestand das Sortiment aus handbemalten Spankisten und rustikalen Möbeln, in den Folgejahren wuchs das Unternehmen immer weiter von einem regionalen Einrichtungshaus.
1973 änderte das Unternehmen seinen Kurs und setzte auf Expansion. In den letzten Jahrzehnten wurden jährlich durchschnittlich sechs neue Büros eröffnet.
1990 wurde die erste Niederlassung außerhalb Österreichs in Deutschland eröffnet. 1999 änderte sich der Name von Lutz zu XXXLutz.
Bereits 1989 begann das Unternehmen weitere Marken zu gründen und eröffnete damit die XXXLutz Group. Das erste Einrichtungshaus neben XXXLutz war der Möbeldiscounter Möbelix, mit dem die XXXLutz-Gruppe seit 2008 auch in Ungarn, der Slowakei und Tschechien vertreten ist.
mömax wurde 2002 gegründet, um den Markt weiter zu erobern. Das Konzept von mömax ist modisches Design zu günstigen Preisen.
Thomas Saliger, Sprecher der XXXLutz Gruppe
© XXXLutz
2003 übernahm die XXXLutz-Gruppe mit 8.000 Mitarbeitern und einem Umsatz von 1,25 Milliarden Euro die Marktführerschaft in Österreich. XXXLutz selbst expandierte 2000 in die Tschechische Republik, 2008 nach Ungarn und in die Slowakei, 2010 nach Schweden, Slowenien und Kroatien, 2014 nach Bulgarien und Frankreich, 2018 nach Rumänien und in die Schweiz und 2019 nach Serbien Zeit.
Das Unternehmen verfügt derzeit über mehr als 350 Einrichtungshäuser in Österreich, Deutschland, Tschechien, der Schweiz, Rumänien, Kroatien, Schweden, Slowenien, der Slowakei, Bulgarien, Ungarn und Polen und ist einer der größten Möbelhändler der Welt. Darüber hinaus betreibt die Gruppe seit 2014 Online-Shops, aktuell 24 auf den Vertriebswegen XXXLutz, Möbelix und mömax.
Die internationale Unternehmensgruppe XXXLutz oder XXXL Group hat ihren Hauptsitz seit 2009 in Wels. Sie befindet sich in den Händen zweier Privatstiftungen (LSW GmbH und Privatstiftung WSF) der Familie Seifert. Die Familie Seifert tritt praktisch nie in der Öffentlichkeit auf. Die öffentlichen Agenden werden von Thomas Saliger, dem Sprecher des Unternehmens, geführt.
Umsatzentwicklung XXXLutz KG 2015 – 2021 Jahr Umsatz (in Millionen Euro) +/- vs. Vorjahr in % 2015 3.250 14,84 2016 3.400 4,62 2017 3.450 1,47 2018 3.525 2,17 2019 3.900 10,64 2020 4.814.020 4.814,47
Marken und Vertriebskanäle der XXXLutz-Gruppe
Vertriebskanäle und zugehörige Marken sind neben XXXLutz, mömax und Möbelix auch LesninaXXXL, AikoXXXL, Möbel Pfister, Möbel Hubacher, Möbel Egger, Möbel Svoboda und Sparkauf. Darüber hinaus führt das Unternehmen unter den Namen XXXL Neubert, XXXL Hiendl, XXXL Pallen, XXXL Rück, XXXL Emslander, XXXL Bierstorfer, XXXL Mann Mobilia, XXXL Gamerdinger und XXXL Gamma mehrere Einrichtungshäuser in Deutschland.
Die meisten Büros der XXXLutz-Gruppe in Österreich sind Möbelix-Möbeldiscounter mit 48 Büros (6 weitere in Tschechien, 7 in Ungarn und 5 in der Slowakei). Dahinter folgen die XXXLutz Einrichtungshäuser mit 46 Standorten, wobei diese in der Gesamtzahl der Büros überwiegen. Insgesamt verfügt die XXXLutz-Gruppe über 96 XXXLutz-Büros, 77 mömax-Büros und 66 Möbelix-Büros (Stand 2022). Das Zentrallager befindet sich in Sattledt, Oberösterreich.
Mitarbeiterentwicklung XXXLutz KG Jahr 2015 – 2021 Mitarbeiter +/- Vs. Vorjahr in % 2015 20.800 11,23 2016 20.900 0,48 2017 20.900 0 2018 22.000 5,26 2019 22.500 2,27 2020 2020 2018 22.000
XXXLutz-Marketing
Das Grundsortiment von XXXLutz umfasst rund 50.000 Produkte auf 1,2 Millionen Quadratmetern. Das Unternehmen vertreibt verschiedenste Möbel, aber auch Heimtextilien, Gardinen, Babyartikel, Lampen, Bodenbeläge, Orientteppiche, Geschenkartikel, Haushaltsartikel und Wohnaccessoires. Einmal im Jahr erscheint ein Hauptkatalog, außerdem gibt es Themen- und Saisonbroschüren. Der Katalog 2005/2006 hatte eine Auflage von 3,1 Millionen.
In der Werbung soll der XXL-Markenslogan auf Architektur, Locations, Service, Sortiment, Promotions und Kommunikation übertragen werden. In Österreich lautet die Aussage von XXXLutz „Der XXXLutz, der hat“. In Deutschland gilt: „Mit dem XXXLutz ist alles XXXL.“
Seit 1999 wirbt das Unternehmen mit der Familie Putz, die von der Werbeagentur Demner, Merlicek & Bergmann mit dem erfahrenen Sitcom-Regisseur Harald Sicheritz gegründet wurde. Nachname und Zusammensetzung erinnern stark an die in Kasperl bekannte Familie Petz von Pezi.
1999 XXXLutz-Meldung: Die Familie Putz zieht um
Die Familie Putz ist gekommen, um zu bleiben und begleitet Österreich seit 22 Jahren durch Fernsehwerbung. „Für alle, die nach 1999 geboren sind, ist die Familie Putz aus dem Fernsehen nicht mehr wegzudenken“, freut sich Unternehmenssprecher Thomas Saliger über die Konstante in dieser schnelllebigen Zeit. Pragmatisch sieht der Marketingleiter, dass Österreichs längste Werbekampagne für viele auch die nervigste ist. „Alles, was keine Emotionen auslöst, ist nicht gut für das Gehirn.“
Natürlich hat sich die Linie im Laufe der Jahre komplett verändert. Ging es einst darum, „um jeden Preis Aufmerksamkeit zu erregen“, ist die Marke mittlerweile gereift. „Wir sind Marktführer und brauchen Souveränität. Als die Familie Putz zum ersten Mal auf den Bildschirmen auftauchte, war die Möbelkette Lutz die viertgrößte Österreichs, heute ist sie die zweitgrößte der Welt“, betont Saliger.
Die Gruppe verfügt über ein geschätztes Werbebudget von 50 Millionen US-Dollar pro Jahr, von denen 8 Millionen US-Dollar in Fernsehwerbung fließen, ein Bruchteil dessen, was in Flugblätter investiert wird. Pro Jahr werden zehn bis zwölf Spots gedreht
Der rote Stuhl ist seit 2004 das Markenzeichen von XXXLutz. Mit einer Höhe von 30 Metern erhielt der rote Stuhl sogar einen Eintrag ins Guinness-Buch der Rekorde als größter Stuhl der Welt.