La plateforme française avait déjà fait les frais d’une tentative avortée il y a sept ans. Deezer a fait ses premiers pas chaotiques ce mardi matin à la Bourse de Paris, malgré des conditions jugées les plus favorables aux lecteurs de musique en streaming, un marché en pleine expansion.
L’action de la plateforme française de streaming musical Deezer n’a pas pu arrêter sa chute mardi matin pour son introduction à la Bourse de Paris et a perdu 35% deux heures après le début de sa cotation. Le titre recule de 35,06% à 5,52 euros à 10h52, contre 8,50 euros de son cours d’ouverture, dans un marché en baisse de 1,12%.
“Les entreprises européennes sont les meilleures”
Le concurrent français du groupe suédois Spotify a fait son entrée mardi à la Bourse de Paris, quelques minutes après que sa tête a sonné la cloche d’ouverture du marché, aux côtés du ministre de l’Economie Bruno Le Maire.
“Il faut grandir, conquérir de nouveaux marchés, comme le marché américain”, a déclaré le ministre. “Je n’accepte pas que toutes les entreprises américaines viennent en Europe, sans voir comment les entreprises européennes vont aux Etats-Unis pour dire à nos amis américains que les entreprises européennes sont les meilleures”, a ajouté Bruno Le Maire.
“C’est le bon moment”
Quelques jours plus tôt, Jeronimo Folgueira, PDG de Deezer depuis juillet 2021, avait relevé que pour cette “deuxième tentative” en Bourse, “la situation est différente de ce qu’elle était en 2015”. “Le streaming musical est vraiment établi, il représente près des deux tiers des revenus de la musique enregistrée, ce qui n’était pas le cas auparavant”, a-t-il expliqué.
“La situation de l’entreprise est bien meilleure aujourd’hui qu’elle ne l’était il y a sept ans. L’entreprise a changé, le marché a changé : c’est le bon moment pour franchir ce pas et devenir une société cotée”, a-t-il ajouté, tout en reconnaissant que le contexte est “difficile en ce moment” pour les actions technologiques des marchés financiers. .
Entrée par un véhicule d’investissement
Pour réussir cette fois, les principaux actionnaires de Deezer – notamment le milliardaire anglo-américain Len Blavatnik, qui détient 43 % des parts – ont choisi un système d’introduction moins risqué, à travers un Spac, un véhicule d’investissement.
Spac I2PO, fondée par la famille du milliardaire français François Pinault, l’homme d’affaires français Matthieu Pigasse et l’ancienne directrice de WarnerMedia Iris Knobloch, également présente mardi sur Euronext, a levé des fonds en bourse pour faciliter l’introduction en bourse de Deezer et a déjà récolté 143 millions d’euros. .
2% du marché mondial
Lancé en 2007, le service français d’écoute musicale par abonnement occupe près de 30% du marché en France, mais ses 9,6 millions d’abonnés ne représentent que 2% du marché mondial de l’écoute musicale, loin derrière le leader Spotify (31% de part de marché), Apple, Amazon et Tencent, selon MIDiA.
La stratégie de Deezer, qui veut plus que doubler ses revenus d’ici 2025, est de miser sur la musique, son univers et sa technologie, contrairement à Spotify qui multiplie les sorties de podcasts ou Amazon qui se concentre sur les livres audio. Pour profiter de la croissance rapide du marché mondial du streaming (+ 26,4 % d’utilisateurs en un an au second semestre 2021), Deezer vise avant tout à s’associer à des acteurs déjà implantés sur plusieurs marchés clés pour s’appuyer sur des bases de clientèle existantes. : les opérateurs Orange en France et Tim au Brésil, ou le groupe RTL en Allemagne.