L’année 2022 est une année où tout va très vite. Microsoft a remporté le record du plus gros montant dépensé pour l’acquisition d’un jeu vidéo. Ce n’est pas le premier, et certainement pas le dernier. Alors qui pourrait être la prochaine cible ?
Sommaire
- Période idéale pour les sauvetages ?
- Objectif futur : Netflix ?
- Cible future : Sega ?
- Cible future : Square Enix ?
- Cible future : Ubisoft ?
Le texte suivant est une transcription de la vidéo ci-dessus
Période idéale pour les sauvetages ?
Depuis le début de l’année, il y a eu du mouvement dans le monde du jeu vidéo. En quelques semaines seulement, nous avons obtenu trois acquisitions massives : Sony achetant Bungie, Take Two achetant Zynga et Microsoft achetant Activision Blizzard King. Ce tiercé gagnant vaut pas moins de 85 millions de dollars, et pèse lourd sur le marché du jeu vidéo. C’est plus de 40% de ce que ce secteur génère chaque année, qui est le plus grand marché du divertissement en valeur. Tous ces rachats ont lieu en ce moment parce que nous sortons d’une pandémie qui a renforcé le marché. Aujourd’hui, nous payons le prix d’une estimation extrêmement difficile. L’inflation est imminente et le financement se resserre.
On est aussi au début d’une génération console, qui impose de nouvelles techniques de développement, des méthodes différentes et donc plus de budget à dépenser pour faire un bon jeu, on est donc encore, depuis quelques temps, dans la période de transition générationnelle, propice à tous considérations et tous les rachats. Et parfois, quand il n’y a plus d’argent, un catalogue qui marche de moins en moins bien, et des milliards à gagner en changeant de tête, certains abdiquent. Le jeu vidéo a bien changé ces dernières années : du cloud aux catalogues, Microsoft a su pousser un nouveau rythme, que toute l’industrie s’est empressée d’adopter, Sony en tête. Le PS Plus remanié suit les traces de Game Pass et s’y attaque enfin correctement, et cette gamme envoie un message fort à l’industrie. Mais Microsoft est toujours en avance dans ce domaine. Xbox n’en a pas fini avec les acquisitions et plusieurs entreprises sont dans le collimateur du géant du jeu vidéo.
Objectif futur : Netflix ?
Certains voient déjà Microsoft acheter Netflix. Attention, nous ne parlons pas de l’achat du service SVOD par Xbox, mais de la société mère. Et c’est parce que Netflix est dans une situation difficile. Après avoir poursuivi une stratégie d’océan bleu, qui consiste à se positionner sur un marché où vous êtes littéralement seul, les concurrents ont commencé à arriver, flairant l’appât du profit. Netflix n’a pas très bien négocié son redressement post-pandémie. Les coûts augmentent et le pouvoir d’achat des ménages diminue. Les abonnements se font de plus en plus rares, le multicompte est pénalisé et l’entreprise doit endiguer une perte d’abonnés de plus en plus visible. Il y a quelques semaines, le service de streaming a perdu 200 000 abonnés, marquant la première baisse des abonnements dans l’histoire de Netlfix. Désormais, près d’un million de perdus au second semestre 2022. La plateforme compte 220 millions d’abonnés, mais dans un marché hyperconcurrentiel, une box qui perd en audience et donc la baisse crée du buzz, qui peut avoir une boule de neige extrêmement dommageable. effet
Netflix a donc agi rapidement en s’associant à Microsoft pour mettre en place une nouvelle offre moins chère, mais bourrée de publicités, que le géant de la SVOD devrait pousser dans les mois à venir. En débutant comme gérant d’un pub, chargé de la construction de ces espaces de vente au sein de cette nouvelle offre, Microsoft mettrait le premier dans la salle de bain. Le choix de l’entreprise, cependant, n’était pas si évident. Selon Laura Martin, analyste de Needham, ce choix cache en fait une préférence assumée, faire un premier pas vers une éventuelle reprise si l’avenir ne s’améliore pas pour Netflix. Au sein de Microsoft, on pourrait imaginer que l’offre de Netflix intègre le package Game Pass Ultimate. Une baisse de prix tout en convertissant les fans de la série qui pourraient retrouver un catalogue colossal de jeux moyennant un surcoût.
L’approche avec Riot Games est à peu près similaire. Cela vise à transformer chaque joueur Riot en un client potentiel de GamePass, principalement en raison de la rentabilité de l’offre, en mesurant ce qu’ils gagneraient de leurs jeux Riot préférés. Ce même client deviendrait alors progressivement des joueurs réguliers de GamePass, compte tenu de l’abondance de l’offre qu’il paie. De cette manière, on va chercher de nouvelles audiences à convertir en rendant le marché trop juteux, et cela coûte toujours moins cher que de conquérir des joueurs déjà affiliés à PlayStation ou Nintendo. Ainsi, on assiste à une véritable bataille multimédia entre Microsoft et Sony. Sony a acheté EVO, le tournoi de jeu de combat principal, et possède également Crunchyroll, le roi des plateformes d’anime. Avec Sony Pictures dans son giron, PlayStation pourrait dégainer des formules multimédia intégrant jeux vidéo, cinéma, séries et eSports, que Microsoft aurait bien du mal à égaler, à moins de se rapprocher de Netflix. La capitalisation boursière actuelle de Netflix est toujours de 89 milliards de dollars, ce serait donc une prise de contrôle historique qui battrait des records, même ceux de Microsoft. Et à part la maison mère de Xbox, peu de gens peuvent se permettre une telle acquisition.
Cible future : Sega ?
SEGA est le deuxième candidat, et l’un des plus anciens que l’on ait déjà vu acheté il y a plus d’un an si l’on en croit les diverses rumeurs. Désormais éditeur principalement dédié au PC, avec une activité console plus faible, mais toujours présente, SEGA traverse les époques et sort toujours du jeu. Yakuza mis à part, SEGA affectionne particulièrement le 4X, les jeux de stratégie, la gestion sur PC et travaille avec de grands noms. dans le genre. Une position qui pourrait plaire à Microsoft, l’activité PC étant parfois similaire. Avec 62 ans d’existence, SEGA est un véritable grenier à licences. Ce sont tous des jeux qui ont culminé sur les machines de la firme, et pourraient revenir si Xbox les acquiert. Les deux structures ont déjà été réunies à plusieurs reprises, comme avec Phantasy Star Online 2 sur Xbox, ou encore Humankind, l’excellent 4X français du studio Amplitude, disponible dès le premier jour sur GamePass.
En 2021, SEGA a officialisé un partenariat avec Microsoft pour la construction de ses Super Games. Sous cette bannière, on retrouve une série de blockbusters audacieux, qui incarnent l’avenir de l’entreprise japonaise en tant que développeur de grands titres. Le partenariat avec Microsoft porte sur Azure, le framework de services cloud et serveur de Microsoft, qui sera donc ici utilisé par SEGA. Le premier jeu de la gamme a été dévoilé, il s’appelle Hyenas, et son principe est assez simple : capitaliser sans vergogne sur le succès de Fortnite pour créer un concurrent dynamique, multijoueur et axé sur la culture pop. Si cela fonctionne, ce sera un jackpot dans les collaborations et les maroquineries. De là jusqu’à ce que le rapprochement avec Microsoft s’intensifie à ce moment, et se concrétise par une offre publique d’achat, il n’y a qu’un pas. La capitalisation boursière actuelle de SEGA est de 3,5 milliards de dollars. Cela peut être joué par Microsoft.
Cible future : Square Enix ?
Square Enix est probablement l’un des plus grands géants japonais du jeu vidéo, et c’est un studio étagé qui possède encore de nombreuses licences extrêmement rentables. C’est aussi un éditeur japonais avec des tonnes de talents japonais capables de retranscrire ce sentiment spécial que Xbox a toujours voulu atteindre. Nous voyons qu’il y a un peu d’amertume dans la relation de Xbox avec l’industrie japonaise du jeu vidéo avec le drame Scalebound. On dit donc depuis plusieurs années que les acquisitions potentielles de cibles de Phil Spencer sont souvent japonaises.
Square Enix pourrait être un achat idéal, bien que la boîte soit fortement affiliée à PlayStation. Ce serait illogique au début, et pourtant ce serait assez astucieux. La puissance d’un FF16 ou d’un FF7 Remake est colossale et joue pour beaucoup dans la puissance de Sony, qui a su nouer une relation forte avec SquareEnix. Mais l’accord entre les deux, bien que probablement financier, n’implique aucun jeu de pouvoir ou hiérarchie entre les deux sociétés. En se tenant au-dessus de Square Enix, Microsoft pourrait avoir une emprise très forte sur la stratégie de Sony, qui dépendrait alors de Microsoft pour ses plus grosses arrivées de J-RPG. L’acquisition de Square Enix, pour la société mère de Xbox, serait une véritable entrée sur le marché des jeux mobiles gratuits, la société japonaise engrangeant des chiffres stupéfiants. Il s’agirait également d’acquérir Final Fantasy XIV Online, le MMO par abonnement le plus populaire du moment. Puisque Blizzard a également été racheté par Microsoft, cela signifierait que les deux gros MMO, World of Warcraft et FF14, appartiendraient à Xbox et seraient accessibles sur GamePass, ainsi que des exclusivités et le futur Final Fantasy.
Square Enix s’est récemment séparé de ses studios occidentaux, laissant les licences Tomb Raider et Deus Ex à THQ Nordic. Dès lors, le studio concentre son activité sur ses principales franchises, en tête Final Fantasy et Dragon Quest, mais aussi sur les MMO, le Free to Play, et met l’accent sur ses recherches autour du cloud, de l’IA et de la blockchain. Square Enix pèse 5,4 milliards de dollars, il faut donc au moins 7 à 8 milliards de dollars pour un rachat.
Cible future : Ubisoft ?
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